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金融精英周子轩意外重生回1998年，发现自己竟成了家族企业濒临破产的直男老爸周大川！面对刻薄继母、虎视眈眈的叔伯，他必须用现代商业思维帮固执老爸重掌家族。当00后思维撞上90年代老古板，父子俩在倒卖BP机、阻击金融风暴中逐渐理解彼此。但当年导致家族衰落的真相，竟藏在那场改变父子命运的台球厅斗殴里…
巷口臭豆腐摊老板苏晓凭“臭得勾魂”的手艺圈粉无数，却因气味投诉惹上邻街高端香水总裁顾时宴——这位有严重嗅觉洁癖的贵公子放话“三天内让摊儿消失”。可顾时宴非但没赶她走，反而天天蹲摊吃臭豆腐，还帮她摆平物业、用她的手艺研发新香水。原来苏晓的“人间烟火臭”是治愈他失眠的良药。当洁癖总裁对上“臭萌”小老板，一场“香臭对决”最终变成独宠甜恋。
1970年代，表面平静的红星机械厂家属大院暗流涌动。新搬来的技术员方平意外在锅炉房发现神秘电台信号，而他的青梅竹马李梅却在保卫科档案室看到标注着方平照片的敌特档案。当民兵队长带人夜袭方平住处时，地下室赫然出现伪造的敌特联络站。风雨夜，方平被押赴刑场途中，卡车突然爆炸，浓烟中浮现李梅颤抖的枪口——三个月前被公开处决的真正敌特老张，此刻正撕下人皮面具站在她身后。
社恐程序员林川暗恋校园女神苏晚三年，偷偷写了108页「攻略手册」——精确计算她爱喝的奶茶甜度，提前搭配与她穿搭呼应的色系，可每次行动都搞砸：送早茶洒了她的白裙子，修电脑误删了她的毕业论文。就在他攒够勇气要放弃时，苏晚却主动约他到操场老梧桐下：「你藏在笔记本里的「攻略」，我早翻遍了。」林川吓得耳尖发红要道歉，没想到苏晚掏出包着粉绒布的厚本子：「这是我的「反攻略日记」——从你第一次送我温姜茶开始，我就等着收你这份「真心上交」。」原来女神的每一次「偶遇」都是故意，每一次「笑而不答」都是等待，所谓「攻略」，不过是两个笨小孩隔着纸递真心。
30岁的陈默是职场“老好人”、家庭“提款机”——工资全交老婆还房贷，父母的保健品、外甥的玩具全由他包办，自己却连碎屏手机都舍不得换。直到加班晕倒被送医，医生警告“再不爱自己就晚了”，陈默突然觉醒：“我当了半辈子‘为别人活的好人’，这次要当‘为自己花钱的真男人’！”他买新手机、报健身课、订生平第一份牛排，却引发家庭地震——老婆骂他“学坏”，父母说他“不懂事”，同事笑他“装阔”。陈默一边扛着质疑，一边在“爱自己”里找回状态：健身后身体变壮，工作因状态好迎来新机会，连家人都慢慢明白——真男人的担当，是先学会疼自己。
南方小城的“南风茶社”里，林晚守了十年——十年前初恋陈默留学前攥着她的手说：“等南风再吹，我从国外跑回来，再也不离开。”今年南风刚卷着桂香飘进来，茶社来了位戴银手链的摄影师程远，他举着张照片：雪地里的男人，手腕上的链子和陈默当年的分毫不差。林晚跟着程远北上寻⼈，却撞进最痛的秘密：程远就是陈默。五年前车祸失忆后，他忘了所有过往，只剩“要往南走”的执念——因为南风里有他拼命想抓的“归处”。当林晚抖着手拿出压箱底的情书，程远的眼泪砸在信纸上：“我记起来了，我是要回到你身边的人。”可下一秒医生的电话像惊雷：“他的记忆撑不过三个月。”是把他留在身边，哪怕最后他再一次忘记；还是放他走，去过没有痛苦的人生？风又吹过茶社门口的“南风归”木牌，林晚摸着刻痕忽然懂了：有些等待从来不是为了“归”，而是为了“再遇见”，哪怕结局是一场未知的风。
失去味觉的美食博主苏小棠，为找回对甜的感知蹲守老巷无名甜品铺，意外撞见解开她味蕾记忆的关键——店主陆时宴。这位传闻中把甜品做成艺术品却从不出售的怪才，因三年前一场事故封闭心门，对“甜”避之不及。当无甜不活的小太阳死缠烂打要“讨一口甜”，藏着甜伤的老冰山终于松动——一口草莓慕斯的温度，能不能融化两人心里的霜？
十年前被诬陷流放的将门之女沈青棠，以商贾身份重返京城。她表面经营胭脂铺，暗中追查当年灭门真相，却与监察御史裴景琛冤家路窄。当旧日婚约被重新提起，当政敌之女频频示好，当一场大火烧毁关键证据——她必须在复仇与爱情间作出抉择。而深宫之中，那双操纵一切的黑手，正等着她自投罗网。
前世是威慑江湖的反派大佬，重生竟成落魄庆王府三岁半奶娃！爹是被构陷失权、整日酗酒的“废柴王爷”，王府仆散债多，连看门狗都瘦得脱相。奶娃攥着系统给的“翻盘手册”，奶声奶气指挥爹挖贪官账本、用糖换蜜饯秘方，圆滚滚身子挡在爹前怼债主，还偷偷把桂花糕塞爹手里：“爹，咱们要赚好多银子，让王府变厉害！”从抓内奸到赚第一桶金，萌娃的“反派式操作”搅热冷清王府，也把爹心里的死灰焐热——原来不是要夺回权势，是要给怀里的小团子，守一个热热闹闹的家。
单亲妈妈林晚为重病女儿雇了“金牌保姆”苏沫，对方专业贴心得像救星，可她没发现，苏沫正悄悄模仿自己的一切——从穿衣风格到说话语气，甚至偷偷用女儿的头发做DNA检测。被辞退的“寄生虫保姆”阿菊因赌债上门，撞破苏沫对着林晚的婚纱照说“这个家本来该是我的”，还翻出了苏沫和林晚丈夫的旧照。原来苏沫是林晚丈夫生前的情人，当年因林晚怀孕被赶，如今整容回来要“夺回”家。阿菊要挟苏沫分家产，两人被迫合作，可当女儿突发重病，医生却告知：女儿的骨髓配型和苏沫完全一致，而苏沫的反应，比谁都害怕……
